体育经济正成为驱动消费增长的新动力，全国政协委员们就如何充分挖掘体育产业促进消费的潜力展开了深入探讨。
我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。展望2035年，体育产业规模有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。
如何进一步壮大体育产业链，将赛事的流量转化为经济增长点，以及如何培育体育消费人群和习惯，这些都是全国政协委员们高度关注的议题。今年5月，全国政协提案委员会在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们基于调研成果，为推动体育产业持续发展、激发经济活力建言献策。
提升产品供给，补齐短板，锻造长板
在广东汕头市体育运动学校，跳水健儿们刻苦训练，这里曾培养出众多世界冠军。然而，学校的专业跳水板仍需从国外进口，这反映出我国高端体育装备和核心训练器材在很大程度上依赖进口的现状。
2025年，体育相关消费将成为消费升级的一大亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，显示出居民对体育装备和健身器材的需求强劲。稳定、可靠、高质量的产品供给是体育产业促进消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育作为跨学科、跨行业的平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的技术支持。我国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，依托高校开展交叉学科研究，攻克技术难题，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育产业，培养相关人才，弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，不仅要补齐短板，更要锻造长板。她建议，加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现产业升级。她还强调，要利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力。
除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要支柱。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，“小、散、弱”的经营主体问题依然突出。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，体育事业侧重公共属性，由政府主导；体育产业侧重市场属性，由市场主体主导。他提出要坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大体育产业市场主体培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，共同构建“大体育产业”格局，释放经济价值。
从“爆红”到“长红”，延伸赛事消费链条
赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。“一场比赛燃动一座城”成为现实。
群众赛事如江苏“苏超”吸引了超过6万观众，带动了380亿元的全域多场景消费。顶级职业赛事也表现亮眼，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元。2026年上海举办的世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引了超过23万人次观赛，赛事热度延伸至城市街区。
然而，赛事的“爆火”能否持续，“长尾效应”如何保持，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。
丁亚琳建议，赛事经济要实现“长红”，需要从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的关键在于满足观众多元化需求，完善配套服务，丰富消费场景，并加强赛事供给，形成良好的产业生态。
金李指出，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，赛事经济要实现高质量、可持续发展，必须注重培育自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要根据市场需求和群众喜好，培育观赏性强、群众基础厚的项目，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。
张虹提出，要提升我国在国际体育组织中的影响力，从而促进国际高端赛事落地，提升产业发展水平。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学等方式，培养具备外语、传媒、经管等多领域知识的国际体育人才，提升我国在国际体育事务中的话语权。
兴文化，育氛围，培养更多体育参与者
随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费接近2500元，同比增长38%。
体育消费具有一定“门槛”。研究表明，只有具备体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，要将体育与全民健康深度融合，出台专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再转变为“消费者”。
丁亚琳建议，要优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，方便居民就近健身，实现服务均等化、便利化和普惠化。
金李认为，除了加大供给，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，体育与教育部门应密切协同，科学设置考核内容；针对职场人士，可利用企业健康险政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，要加大适老化健身设施供给与健康保障投入，优化社区设施布局。
张虹关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗位，鼓励优秀运动员进入学校、少年宫等场所，点燃青少年运动梦想。她还提出，要依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的体育项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，要丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。
张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。
